寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。

2018年，對于陶瓷行業(yè)來說，大概是有史以來最“寒冷”的一年，陶瓷人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰地度過了一場又緊張又疲累的“嚴(yán)冬” ：房產(chǎn)限購政策趨緊、環(huán)保督查、“煤改氣”、停產(chǎn)限產(chǎn)、銷售低迷、原材料上漲、運費暴漲，不少企業(yè)或是產(chǎn)能收縮，或是規(guī)模銳減，或是滯步不前，或是爆冷大跌。

據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌介紹，2017年規(guī)模以上建陶企業(yè)1403家，到今年9月底，減少為1260家，下降10.2%；前三季度，全國陶瓷磚產(chǎn)量為69.6億平方米，同比下降19.2%；規(guī)模以上建陶企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2365億元，同比下降33.3%，利潤137.8億元，下降37.6%，銷售利潤率為5.83%，減少0.67個百分點；企業(yè)虧損面15%，同比增長0.08%，庫存增長4.13%，負債額1183億元，增長7.57%。

如此“艱辛”的一年，博德卻是少數(shù)能夠逆勢上揚的企業(yè)：2018年實現(xiàn)銷售業(yè)績2位數(shù)的增長；連續(xù)九年榮登《中國500最具價值品牌》榜單，2018年品牌價值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續(xù)5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展，成為屈指可數(shù)的民族品牌代表；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區(qū)總代，并迅速占領(lǐng)全國高端市場，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業(yè)界稱之為“博德逆襲現(xiàn)象”。

12月18日下午，在2018中國陶瓷行業(yè)整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業(yè)杰出人物”。同時，12月20日，博德又被百度評為“家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌”。憑借2018年驕人的成績，博德獲得權(quán)威榮譽，可謂實至名歸。

品牌升級，締造世界建材領(lǐng)航者

自2002年品牌創(chuàng)立至今，博德已經(jīng)走過16個年頭。16年來，博德始終堅持以“實現(xiàn)人類家居裝飾夢想”的企業(yè)使命，堅持“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”的品牌價值理念，以“做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標(biāo)，立志締造受世界尊重的民族品牌。

2018年，博德在品牌升級的道路上更是開啟建設(shè)加速度。美國當(dāng)?shù)貢r間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時代廣場，通過巨型電子顯示屏向世界人民傳播博德品牌，吸引了眾多路人駐足觀看，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。作為整個建筑行業(yè)2018年首個登陸紐約時代廣場的中國品牌，博德深諳紐約時代廣場帶來的品牌宣傳意義。紐約時代廣場，被稱為“世界的十字路口”，是世界商業(yè)、時尚與文化融匯的巔峰舞臺，路透社、新華社等全球頂尖新聞通訊社和媒體發(fā)布重大消息的“世界窗口”，年均客流量4000多萬人次，人員流量高達1億人以上。此次博德廣告會連續(xù)霸屏多天，足以彰顯國際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作，鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播。

春節(jié)期間，博德驚艷亮相紐約時代廣場

 今年博德精心策劃系列品牌活動，拔升品牌影響力?！爸袊鴦?chuàng)造 世界設(shè)計”大型設(shè)計師主題活動，聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會、廣州恒大、廣州設(shè)計周等優(yōu)勢資源和平臺，搭建起一個覆蓋面廣、專業(yè)性強的立體設(shè)計平臺，助力中國設(shè)計享譽世界。活動在全國掀起熱潮，博德乘勢將開啟全球推廣計劃。同時，博德通過組織全球知名設(shè)計師參加國內(nèi)外論壇、展覽、游學(xué)考察等交流活動輸出“中國創(chuàng)造”的魅力，遠赴意大利、英國、日本等國家，并由海內(nèi)外媒體、權(quán)威出版商發(fā)送專題報道，與國內(nèi)外設(shè)計師展開深度溝通與合作，在國際設(shè)計師舞臺上綻放博德“實現(xiàn)人類裝飾夢想”之光彩。

尋-2018博德磁磚高端設(shè)計師游學(xué)之旅

 此外，博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結(jié)合，這對于一直以來崇尚體育精神的博德并不反常。博德與行走絲綢之路、中國足球超級聯(lián)賽（中超）、中國足球協(xié)會杯（中協(xié)杯）、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等，展開緊密合作，通過體育賽事傳播品牌，通過興趣愛好拉近與消費者、設(shè)計師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動。

“一分耕耘一分收獲”，系列動作的推進，讓博德在品牌建設(shè)上斬獲佳績。在6月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會”上，博德以品牌價值208.36億元，連續(xù)第9次榮登《中國500最具價值品牌》榜單，穩(wěn)居瓷磚行業(yè)前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價值71.95億元同樣榮登榜單。

 創(chuàng)新驅(qū)動，搶占市場競爭制高點

作為一家專業(yè)從事新型環(huán)保建筑陶瓷研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)的國家重點高新技術(shù)企業(yè)，博德始終秉承科技創(chuàng)新的精工精神，開創(chuàng)高品位、高品質(zhì)的精工磁磚，以不斷革新的科技、升級的品質(zhì)、創(chuàng)新的設(shè)計，營造不同風(fēng)格的高品質(zhì)精品生活空間，為消費者提供理想家裝解決方案。

博德多次參加國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與編寫，是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創(chuàng)新基金項目”等國家級科技項目的承擔(dān)者，在廣東省第八批省級技術(shù)中心中，博德是唯一一家陶瓷企業(yè)。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國際上首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材生產(chǎn)技術(shù)，填補了陶瓷產(chǎn)業(yè)國際空白，開創(chuàng)了一類全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。

這一切的產(chǎn)品創(chuàng)新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完栁鲀纱笊a(chǎn)基地。特別是2011年，博德第二個生產(chǎn)基地落戶陽江，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置，實現(xiàn)清潔環(huán)保生產(chǎn)，遠超國家環(huán)評標(biāo)準(zhǔn)，這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見的。也正是這個大伏筆，在7年后展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，為博德的逆勢增長提供了源動力，先進、環(huán)保、強勢的生產(chǎn)力，賦予博德市場競爭充沛的“糧草”。

出席博德全球營銷中心開業(yè)慶典嘉賓們?yōu)椴┑曼c贊！

 借著綠色智能工廠強大的后盾，2018年博德在創(chuàng)新的道路上持續(xù)發(fā)力，不斷做大做強。1月10日，博德全新的全球營銷中心在佛山落成，展廳設(shè)計既體現(xiàn)全球化元素，又體現(xiàn)國家傳統(tǒng)文化的自信，系統(tǒng)性展示和布局了博德創(chuàng)新產(chǎn)品，甫一亮相就備受業(yè)界矚目。該營銷中心的落成，與博德三水、陽西兩大綠色智能生產(chǎn)基地打好配合戰(zhàn)，讓生產(chǎn)與營銷齊飛，一步步朝著“世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的方向不斷邁進。

12月17日，在博德2019經(jīng)銷商年會上，博德推出原創(chuàng)研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統(tǒng)飾材工藝，采用自主研發(fā)的配方熔塊，實現(xiàn)可精準(zhǔn)控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中。同時晶剛玉板材具有良好的規(guī)格延展性，擁有豐富的規(guī)格，將突破傳統(tǒng)瓷磚應(yīng)用范圍，廣泛應(yīng)用于地面、內(nèi)墻、外墻干掛、廚衛(wèi)臺面、泛家居等領(lǐng)域。據(jù)悉，晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項國家發(fā)明專利和27項獨家技術(shù)，專利覆蓋產(chǎn)品配方、設(shè)備和工藝三個板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會認(rèn)定為重大創(chuàng)新型產(chǎn)品。

博德晶剛玉板材全球首發(fā)

 在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的年代，博德創(chuàng)新生產(chǎn)、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新營銷，迅速搶占市場制高點，成為逆勢致勝的關(guān)鍵點。

強強聯(lián)手，加快國際化布局征程

在全球經(jīng)濟不景氣、中美貿(mào)易摩擦等不確定性風(fēng)險加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機，瞄準(zhǔn)年輕消費群體和高端消費群體，成立歐洲高端進口品牌HBI，專業(yè)打造高端進口建材產(chǎn)品運營平臺，運營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進的設(shè)備，其中10000噸的壓機、8通道噴墨機、污水處理系統(tǒng)等組成的生產(chǎn)體系，為博德高端進口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。因此，博德進口品牌一經(jīng)推出，就在全國受到市場熱捧。

HBI中國營銷總部盛大開業(yè)

博德還積極參與到國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會——博洛尼亞展，該展會被譽為“國際陶瓷衛(wèi)浴趨勢風(fēng)向標(biāo)”，名品齊聚，不僅預(yù)示著國際盛行趨勢，更顯示各大品牌設(shè)計實力。博德作為民族品牌的標(biāo)桿，這已經(jīng)是連續(xù)第五年代表中國陶瓷參展，以創(chuàng)新的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)為我國陶瓷企業(yè)贏得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設(shè)計周主場館亮相，用國際化的設(shè)計理念征服全球觀眾目光，舉辦“2018中國新地產(chǎn)設(shè)計大會·年度住宅公寓設(shè)計師”評選活動，與全球頂尖設(shè)計大咖、新銳設(shè)計師共享榮耀時刻。4月、10月參展廣交會，博德攜新品向全球客商展示中國制造。

2019廣州設(shè)計周博德展館人氣爆棚

素有“中國陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽的博德，不僅在“引進來”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷售版圖已遍布世界五大洲，實力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數(shù)十個國家和地區(qū)，與國內(nèi)千余專賣店相呼應(yīng)。在產(chǎn)品出口方面，日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓等國均是博德產(chǎn)品出口大國，博德產(chǎn)品出口國家和地區(qū)近200個。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，博德自主品牌出口額多年來，一直在全國陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅。

此外，博德還與優(yōu)秀設(shè)計師攜手走出國門，拓展國際視野，提升設(shè)計思維。12月16日，尋——2018博德高端設(shè)計師歐洲游學(xué)之旅再次踏上旅程，博德率領(lǐng)精英設(shè)計師團前往意大利和法國展開為期10天的游學(xué)之旅，前往POLI . design米蘭設(shè)計學(xué)院學(xué)習(xí)，Cinzia Pagni 教授作設(shè)計案例分享。在米蘭理工教授帶領(lǐng)下，設(shè)計師們參觀了意大利著名設(shè)計家具品牌 - Arredamenti Perego。

 百億目標(biāo)，瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭大作為

盡管2018年建陶市場出現(xiàn)明顯的“寒意”，但事實上行業(yè)還尚未進入完全競爭階段。據(jù)悉，陶瓷行業(yè)當(dāng)下的市場格局，還未出現(xiàn)占有率超過2%的品牌，與家電、通訊行業(yè)有品牌可達到25%以上占有率相比，陶瓷行業(yè)完全不算過度競爭的行業(yè)。

“整個陶瓷行業(yè)的營銷模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機會，如果能夠改變思想、提升營銷技能，一定能夠脫穎而出?！痹?019博德集團經(jīng)銷商年會上，董事長葉榮恒勉勵全體博德人，“既然瓷磚行業(yè)沒有巨頭，那么博德的經(jīng)銷商就有機會在當(dāng)?shù)爻蔀榫揞^，博德集團也有機會成為未來瓷磚行業(yè)的巨頭?！?/p>

廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒在2019年博德集團年會上提出營收100億的目標(biāo)

葉董事長向來自全球各地的1000余經(jīng)銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發(fā)展藍圖，提出博德集團戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，計劃在2020年到2024年，五年內(nèi)實現(xiàn)營收100億的目標(biāo)。

2018年是博德第4個“5年計劃”的開局之年，在過去16年的品牌積累、技術(shù)積累、資源積累的基礎(chǔ)上，博德已經(jīng)形成強勢的發(fā)展基因，在未來發(fā)展中積蓄了強大的推力。品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等組合拳已然布局好，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。

未來，博德公司將繼續(xù)秉承精工理念，精益求精，不斷攀登世界建材的巔峰，全力踐行“實現(xiàn)人類家居裝飾夢想”的偉大使命，不斷為廣大消費者提供創(chuàng)新、品質(zhì)、理想的瓷磚產(chǎn)品，成就世界知名陶瓷大品牌。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越！加油，博德！