9月15日，經(jīng)過9個(gè)月的精心準(zhǔn)備，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心主辦的《中國陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜》新聞發(fā)布會(huì)暨首期榜單揭曉在佛山隆重舉行，這是是中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的里程碑事件，也是陶瓷品牌參與聲譽(yù)管理的一個(gè)突破。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心副秘書長、人民在線副總經(jīng)理陳云，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心主任分析師、人民網(wǎng)新媒體智庫研究員朱燕，人民網(wǎng)人民在線陶瓷代表徐巖，東亞智庫首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李繼凱，中國建材市場協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國建材流通協(xié)會(huì)經(jīng)銷商委員會(huì)秘書長李作奇，東鵬控股、宏宇集團(tuán)、新明珠集團(tuán)、箭牌衛(wèi)浴、理想衛(wèi)浴以及淄博產(chǎn)區(qū)、行業(yè)媒體等200余人齊聚華夏明珠大酒店，共同探討大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下中國陶瓷的未來。

中國陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜依托人民網(wǎng)強(qiáng)大的垂直型“數(shù)據(jù)池”，基于大數(shù)據(jù)的深度挖掘，針對微博、微信、客戶端、電商等新媒體平臺(tái)進(jìn)行抓取、挖掘、聚類及分析，結(jié)合評估各陶瓷品牌營銷、消費(fèi)者口碑傳播、信息更新、用戶服務(wù)等方面的能力，從品牌活躍、用戶響應(yīng)、傳播覆蓋3個(gè)維度對瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)的新媒體營銷能力進(jìn)行考量，再綜合品牌的銷售業(yè)績，形成品牌影響力和指數(shù)終端口碑指數(shù)。本著以大數(shù)據(jù)說話、優(yōu)中選優(yōu)、公平公正、寧缺毋濫的原則，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心從2017年1至9月對全國市場陶瓷品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，推出了首期榜單，即“中國好瓷磚”二十五強(qiáng)和“中國好衛(wèi)浴”二十強(qiáng)。

從人民網(wǎng)抓取的大數(shù)據(jù)分析來看，當(dāng)前中國陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了很多新變化。進(jìn)入2017年，中國陶瓷行業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，陶瓷品牌的聚集度越來越高，知名品牌在市場占據(jù)越來越多的份額，在消費(fèi)者中的認(rèn)知度越來越高，專賣店在各地市場的形象越來越凸顯，終端渠道開始碎片化，陶瓷行業(yè)正在步入品牌影響力提升的新階段，越來越需要切入聲譽(yù)管理。

                                                                                               陳云

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心副秘書長、人民在線副總經(jīng)理陳云在發(fā)布會(huì)發(fā)表講話。他說，人民網(wǎng)始終致力于服務(wù)廣東、服務(wù)佛山，努力營造推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的良好輿論環(huán)境，推出了一批有分量、有影響的好報(bào)道，發(fā)揮人民網(wǎng)獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，讓世人目睹了佛山陶瓷業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造的實(shí)踐創(chuàng)新。當(dāng)前陶瓷行業(yè)正在快速步入品牌影響力時(shí)代，隨著“國家品牌計(jì)劃”的推出和互聯(lián)網(wǎng)全媒體、融媒體的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的品牌推廣傳播思路面臨新的挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的強(qiáng)大的品牌傳播的影響力越來越深入人心。在這種形勢下，人民網(wǎng)為助推我國陶瓷品牌轉(zhuǎn)型升級，推出了《中國陶瓷品牌影響力大數(shù)據(jù)排行榜》，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測中心全球發(fā)布，每年發(fā)布三到四次。此次發(fā)布排行榜的目的是挖掘出中國陶瓷品牌的巨大潛力，幫助陶瓷企業(yè)牢牢掌握輿論的管理權(quán)、話語權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，探討聲譽(yù)管理的新理念、新思路、新格局，為民族品牌的做大做強(qiáng)做實(shí)盡一份責(zé)任。

據(jù)悉，中國陶瓷品牌大數(shù)據(jù)排行榜是動(dòng)態(tài)的，也許這一期品牌上榜了，但下一期未必就能上榜。這次排名靠前，但下一期未必還能靠前。評選不搞投票，主要基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來說話，權(quán)威，公正，它豐富了陶瓷品牌的價(jià)值，有助于解決陶瓷企業(yè)聲譽(yù)管理的短板和痛點(diǎn)。

林紅

陳勤顯

南順芝

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